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        隨著互聯(lián)網(wǎng)作為影視內(nèi)容渠道平臺、發(fā)行平臺的功能被制作方逐步接受以及正版化步伐的加快，網(wǎng)絡(luò)視頻正介入影視發(fā)行和分銷領(lǐng)域，尋求主流廣告模式和營銷價值。伴隨這一價值轉(zhuǎn)移的悄然進(jìn)行，正版化、媒體化再度成為業(yè)界所共識的主旋律。日前，全球最大的影視點(diǎn)播平臺風(fēng)行一舉獲得《大生活》、《龍須溝》、《國家寶藏之覲天寶匣》、《明星危情》、《好好過日子》等5部2009年熱播電視連續(xù)劇的版權(quán)，再度為當(dāng)前方興未艾的視頻正版化運(yùn)動提供了一個新的注腳。

      風(fēng)行CEO羅江春透露，新簽約的5部熱播劇只是風(fēng)行整個正版化計劃的一部分，年內(nèi)風(fēng)行將簽約的正版影視劇將達(dá)到1500多部。在他看來，當(dāng)前影視公司、新媒體平臺、用戶、廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈開始成型，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)成為大眾觀看影視節(jié)目的重要補(bǔ)充，這為網(wǎng)絡(luò)視頻介入影視發(fā)行提供了絕佳契機(jī)。

      事實(shí)上，如今網(wǎng)絡(luò)視頻已部分顯現(xiàn)出對傳統(tǒng)電視臺的替代效應(yīng)。在某些發(fā)達(dá)的城市，年輕用戶每天接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間，已經(jīng)首次超過看電視的時間。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了2.34億，市場滲透率接近80%。

      在眾多視頻內(nèi)容中，熱播大劇以其持續(xù)升溫、口碑升級、多輪不衰的播出規(guī)律，對用戶的吸引力尤其大。與傳統(tǒng)電視不同，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅延續(xù)了電視臺播出周期的熱度，還具有隨時點(diǎn)播、連播、評論、分享等功能，因而其熱播期更長、內(nèi)容延展性更好、用戶粘度更強(qiáng)。用戶這種連續(xù)收看行為，反過來也使廣告達(dá)到了多次傳播。

      分析人士指出，盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已探索出諸如貼片廣告、嵌入式廣告、網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營、視頻購物、內(nèi)容付費(fèi)等多種商業(yè)模式，但最主流的依然是貼片廣告，因?yàn)檫@是互聯(lián)網(wǎng)上迄今唯一可以有效承載品牌廣告的廣告形式。