據(jù)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站報(bào)道，隨著廣告預(yù)算不斷下降，大型公司持續(xù)削減其營(yíng)銷開(kāi)支，小企業(yè)開(kāi)始正在成為廣告費(fèi)大幅降低的受益者。這些小型企業(yè)曾一度認(rèn)為，高昂的廣告費(fèi)用是它們無(wú)法承擔(dān)的。
美國(guó)商業(yè)促進(jìn)局發(fā)言人史蒂夫·考克斯表示，目前黃金時(shí)段的廣告費(fèi)用與2008年相比已經(jīng)下降了25%。他認(rèn)為電視廣告已經(jīng)不再像以前那樣高不可攀，對(duì)于小企業(yè)主來(lái)說(shuō)現(xiàn)在可以好好利用這個(gè)價(jià)格大幅下滑的時(shí)機(jī)了。而且現(xiàn)在公關(guān)和制作公司的收費(fèi)也在降低。
除了廣告費(fèi)變得更有靈活性之外，由于廣告瀏覽人數(shù)不斷上升，小企業(yè)在廣告方面的投入變得更加物有所值�，F(xiàn)在人們外出的次數(shù)并不是很多，他們待在屋里看電視或者上網(wǎng)。所以這些廣告就能收到更好的效果，同時(shí)投入的資金卻比以往要少。但要說(shuō)服小企業(yè)購(gòu)買新的廣告并不總是很容易的事情。
考克斯建議，在決定選擇何種廣告方式時(shí)，應(yīng)該確定客戶的數(shù)量。他表示，最有效的廣告時(shí)段可能是有線電視節(jié)目，因?yàn)檫@些節(jié)目能夠鎖定特定區(qū)域或者觀眾。大公司的預(yù)算充足，使他們能夠通過(guò)廣告鞏固其品牌，而小企業(yè)的廣告預(yù)算有限，要收到好的效果，其廣告則應(yīng)該能讓觀眾從沙發(fā)上跳起來(lái)。小企業(yè)需要的是接到消費(fèi)者的電話，或者在他們的網(wǎng)站進(jìn)行訂購(gòu)，這樣才能確定廣告是否成功。
小企業(yè)并不一定會(huì)因廣告投放而提高生產(chǎn)成本�，F(xiàn)在很多媒體公司對(duì)廣告采取一種試探性的態(tài)度，而不是像過(guò)去一樣，通過(guò)簽署6個(gè)月或者1年的合同來(lái)鎖定客戶。一家小企業(yè)可以與平面設(shè)計(jì)師或者視頻制作公司簽署合同，由其負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)廣告形式和內(nèi)容，也可交給廣告公司負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)和廣告投放等工作�？伎怂贡硎荆谀承┣闆r下，媒體也會(huì)與廣告客戶合作，制作廣告。他認(rèn)為，企業(yè)家應(yīng)該作好討價(jià)還價(jià)的準(zhǔn)備，而且應(yīng)該意識(shí)到，最好在一個(gè)并非黃金的時(shí)段投放更多廣告，而不是為了在黃金時(shí)段投放廣告導(dǎo)致預(yù)算激增。
專家建議，小企業(yè)應(yīng)該在具有針對(duì)性很強(qiáng)的網(wǎng)站投放一個(gè)月的橫幅廣告，或者在有限電視上投放為期一周的廣告。與廣播電視相比，有線電視要便宜，而且其觀眾主要是本地居民。制作一個(gè)有線電視廣告的費(fèi)用可能在1000到2500美元之間，然后可以以一個(gè)時(shí)段25美元或者50美元的價(jià)格播放，具體價(jià)格取決于播放的時(shí)段以及該時(shí)段的節(jié)目。
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